Una de las preguntas que te puedes hacer a la hora de implantar en tu negocio un buen sistema de Digital Signage es la de dónde colocar tus pantallas LED para que funcionen de la mejor forma posible. Y la verdad es que esta pregunta tiene todo el sentido del mundo pues, en lo referente a digital signage, dónde colocar tus pantallas LED influirá mucho para que tus mensajes lleguen al público que quieres.
Sin embargo, se le suele dar mucha más importancia al tipo de pantallas y al tamaño, entre otros aspectos, que al lugar donde irán ubicadas. Y esto es un error, pues la localización puede determinar si van a funcionar mejor o peor.
Cuando se trata de señalización digital, todo es cuestión de ubicación. Insistimos. Comprar una pantalla, clavarla en la pared y dar por hecho que va a funcionar no va a convencer a tu público. Por el contrario, el posicionamiento y la ubicación de la señalización digital deben estar bien pensados. Debes tener en cuenta el objetivo de tu proyecto, así como las ubicaciones óptimas para alcanzarlo.
Dónde colocar las pantallas LED de tu negocio
A continuación se indican algunos puntos clave que deberías tener en cuenta a la hora de determinar la ubicación perfecta para tu sistema de señalización digital:
El contenido decide la localización de las pantallas, no tú
El primer paso a la hora de decidir dónde colocar las pantallas LED debe ser pensar en quién es tu público y qué es lo que quieres enseñarle.
Por ejemplo, si quieres llegar a los estudiantes, los pasillos concurridos con mucho tráfico son un buen lugar para el sistema de señalización digital.
Si lo que quieres es compartir actualizaciones en la oficina, una pantalla colocada en la entrada, con toda seguridad, la verán todos.
En el caso de pantallas interactivas, lo mejor es que te asegures de que están situadas en lugares en los que se anima a la gente a detenerse y esperar. Además, trata de hacer que la pantalla esté colocada a una altura adecuada para que la gente pueda interactuar con ella.
Si lo que buscas es animar a nuevos clientes, pon las pantallas en un lugar en el que la gente pueda verlas fácilmente, por ejemplo, en un escaparate o en la entrada de la tienda.
Articula y piensa en cuál es tu objetivo y planifica cómo quieres que la gente vea tu contenido, tus pantallas y cómo quieres que interactúen con ellas. Acto seguido, encuentra una ubicación en la que puedas conseguir ese objetivo.
Busca las zonas más concurridas
Para determinar dónde colocar las pantallas LED es una gran idea tomarse un tiempo. Analiza tu estancia y presta atención a las zonas de mayor tránsito. Pregúntate lo siguiente:
- ¿Qué hace la gente? ¿Suelen estar de paso o esperan durante largos periodos de tiempo?
- ¿Dónde se detiene la gente? ¿Hay zonas comunes en las que tiende a quedarse?
- ¿Hay obstáculos en el espacio, como pilares, escaleras o paredes divisorias, que puedan obstruir la visibilidad de una pantalla?
- Si descubres una zona en la que la gente tiende a pasar más tiempo, tal vez sea la mejor ubicación para una pantalla. Si descubres que la gente en ese espacio suele estar en tránsito, podría ser una buena idea buscar una pared que esté en su recorrido habitual.
Aunque la recopilación de esta información puede parecer un trabajo tedioso, será de gran ayuda para informar y adaptar la ubicación de tus pantallas.
Altura de visualización
Está claro que una pantalla interactiva colocada a 3 metros de altura en una pared no logrará su objetivo. Dicho esto, la altura a la que se monte es importante para garantizar que se vea.
Una persona con una visión normal de 20/20 puede ver con bastante claridad hasta seis o siete metros delante de ella. El comprador medio tarda entre 5 y 7 segundos en recorrer esa distancia, lo que significa que si la pantalla está a la altura de los ojos tendrá un margen de 5 a 7 segundos para transmitir el mensaje. Por el contrario, si está muy por encima del nivel de los ojos, la ventana de compromiso será mucho más corta, ya que el campo de visión disminuye a medida que el espectador se acerca a la pared.
Ten en cuenta el entorno para saber dónde colocar las pantallas LED
El entorno puede influir en el éxito de la señalización digital. Digamos que la usas en un espacio comercial y que la has puesto rodeada de cosas. Lo más probable es que la pantalla no llame la atención, y si lo hace, probablemente no conseguirás la atención de personas durante mucho tiempo.
Para tener más éxito, ponla en un lugar con menos elementos visuales que compitan con él. Puedes probar a colocarlo en la parte superior de la pared, encima de la estantería o en una pared vacía frente a una estantería de ropa. Tu público puede sentirse fácilmente abrumado por demasiadas cosas que compiten por su atención, así que ten esto en cuenta a la hora de elegir la ubicación perfecta para tu señalización digital.
Trabaja con el entorno
El entorno no siempre es un obstáculo, a veces incluso puede ser una ventaja. El truco está en averiguar cómo se puede aprovechar mejor.
Para evitar que tus pantallas no tengan el impacto que deben, piensa en cómo puedes integrar la señalización digital en el espacio. Muchas de las instalaciones de señalización digital más eficaces se integran en un espacio de forma discreta pero perceptible.
Por ejemplo, el Banco de Colorado ha hecho un gran uso de las características arquitectónicas y ha colocado una instalación en una pared de su sala de espera. Esta técnica enmarca la pantalla en el espacio y este fuerte contraste visual realmente ayuda a que su señalización destaque y se haga notar.
Los elementos arquitectónicos que obstruyen el paso, como los pilares o los muros de soporte, pueden ofrecer oportunidades creativas para las pantallas de señalización digital.