TOTEM de cara nova

Que saudade que estávamos de vocês!

A Totem está com várias novidades que poderão ser acompanhadas daqui pra frente.

Estamos trabalhando para melhorar e crescer a Agência Modelo do curso de Publicidade e Propaganda , nos desenvolvermos como profissionais; e oferecer para vocês alunos ou interessados no conteúdo, sempre o melhor.

Esperamos poder contribuir de algum modo e estar presente no dia a dia de vocês. Sejam sempre bem-vindos e fiquem à vontade! Afinal, a nossa casa, também é a casa de vocês.

 

 

VENHA AÍ, O INTERCOM SUDESTE 2018!

Logo Intercom Sudeste 2018

O qual a Universidade FUMEC  terá o prazer de sediar. O Congresso será realizado nos dias 7, 8 e 9 de junho e serão três dias de pura interação entre profissionais da área de comunicação e estudantes de toda a região sudeste, mas antes de anteciparmos as coisas, vamos ao início.

AFINAL, O QUE É O CONGRESSO E COMO SURGIU?

Logo do Intercom

Tudo teve início com a Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, que é uma instituição sem fins lucrativos, destinada ao incentivo e à troca de conhecimento entre pesquisadores e profissionais atuantes no mercado.

Fundada no dia 12 de dezembro de 1977 em São Paulo, a Intercom preocupa-se com o compartilhamento de pesquisas e informações de forma interdisciplinar. Além de encontros periódicos e simpósios, a instituição promove um congresso nacional – evento de maior prestígio na área de pesquisa em Comunicação, que recebe uma média de 3,5 mil pessoas anualmente, entre pesquisadores e estudantes do Brasil e do exterior. O evento, sediado em cidade escolhida pelos sócios no ano anterior, é precedido de cinco congressos regionais.

Sendo esses:  Intercom Centro-Oeste, Intercom Sudeste, Intercom Norte, Intercom Sul e Intercom Nordeste –, que abordam o tema escolhido para o congresso nacional que acontecerá posteriormente, no mesmo ano. O debate da temática nessas duas instâncias gerou um campo fértil para o diálogo plural entre diferentes perspectivas regionais, em uma conjuntura marcada pela globalização, e mostrou-se uma forma de interiorização da discussão acadêmica sobre o campo da Comunicação. Os congressos reúnem milhares de pesquisadores, profissionais e estudantes das diferentes regiões.

Aguardem o próximo post, para saber mais sobre Intercom Sudeste.

FONTES

Portal Intercom – Congresso Nacional:  http://www.portalintercom.org.br/eventos1/congresso-nacional/apresentacao5

Portal Intercom – Congressos Regionais:  http://www.portalintercom.org.br/eventos1/congressos-regionais/congressos-regionais-principal

 

AS PROPAGANDAS DA NETFLIX BRASIL

A Netflix é muito conhecida por suas propagandas icônicas,  sempre bem descontraídas e humoradas, usando referências das séries e dos filmes com personalidades brasileiras famosas, assim trazendo maior visualização para a campanha em destaque.

ORANGE IS THE NEW BLACK – INÊS BRASIL EM LITCHFIELD

Inês Brasil acaba na solitária de Litchfield e tem uma conversa com Piper sobre personagens e alguns acontecimentos da série e sobre demorar um ano para liberar a nova temporada.

 

STRANGERS THINGS – XUXA E O BAIXINHO QUE SUMIU

Xuxa recebe uma carta sobre Will estar desaparecido, promete ajudar a encontrar o “baixinho” e brinca com piadas que fizeram durante sua carreira, como sua boneca e tocar seu disco ao contrário.

 

GLOW – GRETCHEN VS CADILLAC

Gretchen faz um teste para um reality show e acaba encantando os produtores, porém alguém não parece estar tão satisfeita com essa conquista, entra em cena então sua famosa “concorrente” Rita Cadillac.

 

BRIGHT –  EVARISTO É PRESO POR WILL SMITH

Evaristo aparece algemado e no banco traseiro de um carro policial, onde tenta entender e explicar para Will Smith que houve um engano e que ele não deveria estar ali.

 

#ResolviEsperar – LA CASA DE PAPEL

A última e uma das melhores até hoje lançadas: Sandy aparece conversando de forma séria sobre resolver esperar e não antecipar as coisas. Durante o vídeo temos a impressão de que o assunto abordado seria a primeira relação sexual, quando na verdade era o anúncio de quem havia esperado para assistir a série La Casa de Papel, não precisaria mais esperar. Afinal, estreou no dia 6 de abril a segunda temporada e por isso a brincadeira, pois muitas pessoas não aguentaram esperar e viram em sites alternativos.

Um dia muito triste para a Ciência

Stephen Hawking Foto: Flickr/Charis Tsevis

Físico, teórico, cosmólogo, sendo professor de matemática da Universidade de Cambridge o britânico Stephen Hawking foi um dos cientistas mais importantes do mundo, ficando conhecido por sua garra ao lutar contra a esclerose lateral amiotrófica, uma doença degenerativa. Hawking teve suma importância no mundo da Ciência ao abordar assuntos como a gravidade e a origem do Universo, além de propor juntamente a Bardeen e Carter as quatro Leis da Mecânica do buraco negro. Participando também dos primeiros desenvolvimentos da Teoria da Inflação Cósmica, além de ser conhecido por escrever livros que ajudaram a divulgar Teorias Cosmológicas em linguagem simples.

Infelizmente veio a púbico a notícia do seu falecimento na manhã do dia 14 de Março, Dia Internacional do PI, (tinha que ser, risos) o mundo perde uma referência, mas, por todos os seus estudos desenvolvidos seus conhecimentos são transgeracionais.

QUANDO ATÉ UMA MÁ PUBLICIDADE, SE TORNA UMA BOA

O Jornal El País diz de forma esplêndida “McDonald’s: A história de traição por trás da gigante dos hambúrgueres” e assim abrimos essa discussão. Em julho deste ano, a Netflix liberou em sua cartela o filme: Fome de Poder, de 2016. O longa narra a trajetória de Raymond Kroc, mais conhecido como Ray Kroc, e como ele transformou o McDonald’s no gigante que é hoje.

Capa do filme: Fome de Poder, 2016.

O filme aborda o surgimento da empresa do ponto de vista de Kroc e tudo que este fez para ter o controle total da empresa. Sem querer estragar as surpresas do filme, mas não foi Kroc quem desenvolveu a ideia desde o início. O primeiro restaurante que levava o mesmo nome, era propriedade dos irmãos Richard e Maurice McDonald e se localizava em Arcadia, Califórnia. Mesmo em 1937 eles já tinham o sistema rápido idealizado e desenvolvido em seu primeiro restaurante, o que era um diferencial para todos os restaurantes da época.

Por fim, Kroc vai comendo nas bordas possíveis e um dia os irmãos McDonald se dão conta que de não têm mais nada. Perdem direito do uso ao nome McDonald’s e saem sem porcentagem em cima das vendas ou de algum direito sobre a construção da marca. Eles terminam com apenas com um valor em torno de 2 milhões cada irmão, parece muito, porém receber isso de uma vez ao invés de créditos ao longo da vida faz toda diferença.

Um dos McDonald’s em sua inauguração em cena do filme.

O que vemos aqui é o básico caso de uma má publicidade, com intenção de causar dano a um produto ou serviço, mesmo que o diretor John Lee Hancock trate Kroc como um salvador, a imagem de malandro e manipulador que extorquiu a ideia genial dos irmãos não se extingue com tanta facilidade, pois a verdade é essa. Ray Kroc é um homem vil, entretanto bem-sucedido. Desse modo não abrangendo o McDonald’s pois tamanha fama e popularidade não se afeta como um simples ato de negatividade, seria necessário um complô para talvez afetar a empresa de modo significativo. Assim, McDonald’s ganha um publicidade gratuita!

 

FONTES:

https://brasil.elpais.com/brasil/2017/03/07/cultura/1488886754_368229.html

http://www.knowledgeatwharton.com.br/article/algumas-pesquisas-o-lado-positivo-da-ma-publicidade-gestores-de-fundos-de-hedge-habilidade-x-sorte-alinhando-preco-e-valor/

http://www.adorocinema.com/filmes/filme-234023/criticas-adorocinema/

https://cinema.uol.com.br/album/2017/03/14/fome-de-poder-14-coisas-que-voce-nao-sabia-sobre-a-criacao-do-mcdonalds.htm?mode=list&foto=13

http://www.vortexcultural.com.br/images/2017/04/Fome-de-Poder.jpg

https://www.netflix.com/br/title/80101899

 

 

 

 

 

A PROPAGANDA NA ATUALIDADE

Creative business idea

 A propaganda está cada vez mais influenciando as pessoas de várias formas. As empresas  estão optando por serem o mais verdadeiras possíveis no jeito de como passar a mensagem para o cliente. Desse modo estão produzindo uma comunicação mais intensa  fazendo com que as pessoas sejam tocadas e os consumidores sejam cada vez mais atraídos. A comunicação brasileira é admirada no mundo inteiro, além de ser muito criativa, está sempre tentando passar  a mensagem desejada para os clientes do melhor modo.

Ainda que, as empresas estejam investindo bastante, as agências também constituem muito na forma em como as propagandas serão produzidas com a melhor qualidade possível e com tudo isso a publicidade brasileira vem ganhando  cada vez mais reconhecimento internacional e conquistando premiações.

As formas com que as propagandas são feitas atualmente são bem diferentes das antigas. As campanhas mais antigas eram machistas, muitas vezes de conteúdo racista, geralmente usadas sem pensar  muito no jeito em que a mensagem iria ser passada, causando uma imagem negativa da marca e gerando grande repercussão. Mas hoje ela se preocupa mais com o conteúdo e a representatividade.

 

Você conhece o Conar?

O CONAR- Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, tem a finalidade de atender as reclamações feitas pelo público que de alguma forma se sentiu ofendido. Os objetivos são os princípios morais da publicidade. O Conar não pode multar ou fazer com que o dinheiro seja devolvido, mas pode controlar o lado da ética na publicidade e descobrir as fraudes.

A ASCENSÃO DE UMA DRAG NAS PROPAGANDAS BRASILEIRAS

As propagandas atuais cada vez mais tem tido uma maior representatividade em todos os campos, mas o maior enfoque ultimamente têm sido em relação à identidade sexual, gêneros sexuais e o empoderamento feminino.

Desse modo, é comum usar artistas e personalidades com influências nas mídias e redes sociais para estrelar campanhas publicitárias de grandes marcas e ganhar visualizações. Assim, ser possível reverter essa publicidade em vendas e até mesmo em conscientização do assunto que a propaganda deseja passar a seus consumidores.

Então se juntarmos sucesso, carisma e atualidade, talvez um dos primeiros nomes que tenha vindo a sua cabeça seja o nome de Pabllo Vittar. Nascido Phabullo Rodrigues da Silva, natural do Maranhão é uma drag queen, cantora e compositora, respondendo a esses títulos como Pabllo Vittar.

No presente, Pabllo Vittar estrela três campanhas publicitárias de marcas com renomes em nosso país, são essas: Avon Cosméticos, Chilli Beans e Apple Music.

AVON- Color Trend apresenta: #EAíTaPronta?

A campanha digital, foi distribuída no Youtube e nas redes sociais da marca. O vídeo se inicia com a música de Alcione: “Não deixe o samba morrer”. A voz, que não é a da cantora original, começa devagar e vai crescendo gradualmente até atingir o ápice da música no refrão. Enquanto isso mulheres se arrumam e se encontram umas com as outras em situações do cotidiano, comemorando por usarem os mesmos produtos de beleza, que são da marca. Ao final, aparece na tela “NÃO DEIXE O SAMBA MORRER” e no lugar da palavra samba, outras aparecem como: bonde, vibe, rolê, amor, empatia e amor.

CHILLI BEANS- Coleção Block : “Diferente em todos os ângulos”

Nomes de brasileiros famosos, como atores, cantores, blogueiras e etc; aparecem em rotação para que o slogan da campanha seja cumprido: os óculos são realmente diferentes em todos os ângulos, trazendo assim um design único e inovador.

De cima para baixo, da direita para esquerda:
Felipe Titto, Pabllo Vittar, Giovanna Ewbank e Camila Coutinho, algumas estrelas da campanha.

 

APPLE MUSIC- Artistas Brasileiros: Desconto para estudantes

Segundo o PAPELPOP e a MACMAGAZINE, a campanha seria veiculada em São Paulo e no Rio de Janeiro e estaria  presente com mais intensidade em universidades e ruas próximas a instituições de ensino; também haverá divulgação em pontos de ônibus, bancas de jornal e relógios de rua.

Fonte: MacMagazine
Pabllo Vittar posa para campanha da Apple Music. Fonte: MacMagazine

 

FONTES:

https://macmagazine.com.br/2017/04/18/primeira-campanha-brasileira-do-apple-music-reune-artistas-como-tiago-iorc-marilia-mendonca-pabllo-vittar-e-o-dj-alok/

http://centralpabllovittar.com/biografia/

https://scontent-amt2-1.cdninstagram.com/t51.2885-15/e35/19931749_1682137145139515_2561646038683222016_n.jpg

https://macmagazine.com.br/wp-content/uploads/2017/04/18-apple-music-pabllo-vittar.jpg

Onzeemeia trouxe aos publicitários um novo debate

A série Dear White People, antes do seu lançamento em abril, trouxe muitas discussões a tona de forma interdisciplinar. Em poucos episódios conseguiu mostrar as inúmeras dificuldades causadas pelo racismo.  A série que passa numa universidade renomada nos EUA tem a protagonista Sam, interpretada pela atriz Logan Browning, que faz denúncias pela rádio. Infelizmente a Netflix, produtora do seriado, sofreu após a circulação do teaser, fora isso, eles também receberam várias avaliações negativas.

Para muitos, ainda é novidade que encontram-se poucos negros em meio acadêmico e a porcentagem de ausência é ainda maior em agências publicitárias, é considerada uma ordem inversamente proporcional.
Em meio a esta situação, o assistente de arte da Artplan, Vagner Soares, nomeou sua apresentação sobre racismo “Dear Artplan People“.

Soares levou o tema para o Onzeemeia, que é um projeto realizado às sextas-feiras, o qual permite a equipe debater sobre publicidade. Ele conta que “muita gente nos apoiou, deu feedbacks positivos, disseram que o tema precisava ser falado e que foi muito legal essa iniciativa ter partido de quem tem propriedade para falar porque vive isso”.

Vagner Soares e Letícia Pereira

 Letícia Pereira, analista de mídia da Artplan de São Paulo, foi convidada pelo assistente Vagner para falar sobre no projeto Onzeemeia. Ela explica que “a gente sabe que existem rodas de debates coletivos onde se discute cada um dos tópicos que abordamos por dias e horas. Mas é preciso criar um background didático para chegar na publicidade”.

 O projeto é incrível e seu sucesso já era algo esperado, assim como a apresentação de Vagner, que teve mais de 90% da equipe de São Paulo  presente e o restante, Brasília e Rio de Janeiro, assistiram a live. Outros tantos tiveram o prazer de deliciar-se com outras duas apresentações em diferente cidades por conferência.

Fontes: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/08/29/cara-gente-publicitaria.html

Saiba como Hulk salvou a capital de São Paulo junto a Renault

Cartaz comercial da Renault

 

Como todos já sabem, o Hulk é um dos personagens mais conhecidos da Marvel e foi o escolhido para ser o primeiro a participar nos comerciais da América Latina. Por mais incrível que pareça foi “contratado” pela marca Renault para o lançamento do carro Renault Kwid, o SUV compacto que chega em Agosto.
 O comercial precisou da ajuda de Neogama, Renault e Marvel e o roteiro conseguiu entrar em cena dentro de 4 meses. Ambientado em São Paulo, o filme de Hulk e Kwid, que são os protagonistas, passam por diversos pontos turísticos da capital, como a Avenida Paulista, Minhocão e o edifício Altino Arantes. Durante o comercial, eles enfrentam situações que acabam por mostrar os diferenciais do carro.
 O CCE e CCO da Neogama, Alexandre Gama, diz que “Temos feito projetos incríveis para e com a Renault. O relacionamento e a confiança deles nas nossas ideias têm tornado possível construir uma linguagem de comunicação automobilística diferenciada da concorrência. O lançamento do Kwid, que é uma super aposta da Renault no Brasil, tinha de ter impacto e surpresa como o próprio carro tem. A ideia de utilizar o Hulk é ousada e ao mesmo tempo pertinente”.

Kwid, carro lançamento da Renault

 Abaixo veja a superprodução:
 Vingadores: A Era de Ultron: https://youtu.be/s0WbyDqgcvc
  A responsável pela pós-produção foi a Framestore, empresa britânica que também dirigiu Avatar e Harry Potter.
 Vale lembrar que em breve o Hulk estará nos cinemas com Thor: Rangarok https://youtu.be/UvNnqWLruXA

Fontes: http://exame.abril.com.br/marketing/hulk-salva-sao-paulo-em-comercial-da-renault/